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张杰演唱会成经典案例相辅相成巧用粉丝经济

发布时间:2019-07-22 17:28:22

张杰演唱会成经典案例 相辅相成巧用粉丝经济(图)

日前,张杰“为爱逆战”北京演唱会现场星光璀璨,老婆谢娜率队快乐家族,周迅、胡兵、蔡卓妍、李维嘉、杜海涛、沈凌、吴昕、贾玲等圈内好友也纷纷前来助阵。

双重身份 是玩家也是粉丝

细心的友发现,张杰的粉丝群中原来有很大一部分拥有双重身份,许多粉丝兼是腾讯游戏《逆战》的玩家。很多《逆战》的玩家其实在之前并不了解张杰,后因其代言后慢慢通过主题曲和视频中熟悉张杰,现在成为他的铁杆粉丝。怪不得上述《逆战》的官方活动能得到张杰粉丝们如此力捧了,原来压根就是一拨人。

近日,一组逆战发布的“为爱逆战”品牌故事,得到了包括@北斗星空张杰歌迷会 在内的官方粉丝群的火爆热传。这组品牌故事浓缩了9组真人真事,讲述了平淡生活中不同的人为爱逆战的故事:扛起家庭重担的男人、从失败婚姻中重生的女人、忐忑表白的小男生、比恋人更靠谱的闺蜜……其中自然也包括代言人张杰的逆战故事。与此同时,张杰粉丝们根据海报自发拍摄的应援照片也在微博广为疯传,不少友都惊呼“张杰的粉丝想象力丰富”。

现在来看,张杰“为爱逆战”北京站演唱会从筹备期到正式开场,随处可见游《逆战》的身影。从品牌露出到粉丝重叠,双方合作战略精心部署。张杰从2012年起开始代言逆战,长情代言背后似乎有不少故事。

独具慧眼 游勇投当年“张杰潜力股”

张杰之于《逆战》从12年和游《逆战》合作至今,张杰从事业低谷走到内地天王,除了自身努力外,不得不说有着《逆战》制作方在背后的大力支持,而双方的默契合作也已突破常规明星与商家的合作关系,渗透到了日常生活中张杰经常将游戏道具带入《逆战》、《逆态度》的舞台表演,这次演唱会《逆态度》的机甲互动场景即是如此。

《逆战》之于张杰《逆战》作为枪战游,从2012年和张杰合作起,就邀请好莱坞团队以游戏画面为蓝本重金为张杰打造同名歌曲《逆战》,2013年张杰美国进修回归曲目《逆态度》,直到2014年“为爱逆战”演唱会,张杰每一步成功的背后都有《逆战》支持的身影。

成熟战略部署 巧用粉丝经济

“粉丝经济”是近年来市场上经常被提及的词,苹果的火爆因为背后拥有大量的“果粉”,中国的“雷布斯”也是拥有大量的“米粉”,韩寒背后更是拥有大量的“韩粉”,充分开发粉丝背后的价值成为了市场成功的关键。

《逆战》和张杰的合作关系,充分开发了粉丝经济的价值。《逆战》并非单单靠张杰的明星人气去聚集玩家,相反,作为枪战游,《逆战》在数百万玩家中的影响力,从演唱会现场呼喊张杰的《逆战》玩家看到,《逆战》助推了张杰的人气,张杰也对自己的粉丝不遗余力的宣传《逆战》游戏,通过双方的努力将将粉丝双方合二为一,赋予了统一的精神内涵,经过3年合作的不断培养,已经拥有了共同的铁杆粉丝,这点从双方的一致的品牌主张就可以看出。

相辅相成 张杰联手《逆战》成业界经典案例

在游戏界中,利用明星代言人战略进行跨界营销并不是新鲜事。但是,在芸芸众生中把这招用得淋漓尽致的在行业中却是寥寥无几。而作为腾讯泛娱乐战略中跨界营销的尝试,张杰 和《逆战》双方都做出了许多突破常规的努力并取得了收获,对张杰而言,先后两首《逆战》主题曲横扫各大音乐榜单,并为他斩获近两年来各大音乐奖项起到了关键作用;而对《逆战》来说,张杰在的在年轻族群中可观的影响力,促进其近两年来用户数量与知名度大幅提升的重要因素。

从品牌打造来看,《逆战》的品牌升级,也时刻与张杰保持节奏。随着张杰歌曲《逆态度》发布,《逆战》同步更新品牌主张“战出逆态度”;而随着张杰“为爱逆战”演唱会发布会召开,《逆战》也一并升级品牌主张为“为爱逆战”。

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