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蒙牛狆报整合创新促业绩稳增

发布时间:2019-05-17 09:42:40

8月28日,蒙牛乳业(HK2319)在港发布2014年中报,蒙牛交出了收入258.4亿元人民币、上升25.0%,净利润10.5亿元人民币、上升39.9%的成绩单。

中报显示,2014年上半年,蒙牛的液态奶收入达217.6亿元人民币,市场份额继续稳居市场,特仑苏、优益C、真果粒、冠益乳、未来星等明星产品继续引领市场。

整合创新、夯实内功蒙牛乳业总裁孙伊萍用这8个字概括了她和她的团队一系列旨在重塑品牌的举措,而这些也是令蒙牛开始展现新面貌、业绩稳步增长的内因。孙伊萍说:蒙牛与战略伙伴的业务整合,以及在奶源、产品、销售渠道、品牌策略、企业管理等方面的全面发力,使企业保持了稳步增长。利用社会化媒体与消费者持续的沟通与互动,也得到了市场与消费者的积极回应。

上半年,蒙牛提出了以消费者为中心,成为创新引领的营养健康食品公司这一新的发展愿景,企业的发展模式也围绕此核心进行了新的战略组合:1月,蒙牛与美国WhiteWave宣布展开植物基营养品业务开发;4月,与丹麦Arla爱氏晨曦联合开发奶酪,接下去, Arla爱氏晨曦还将与雅士利合作推出全新的婴幼儿奶粉系列;6月,与法国达能Danone合资公司注册成立,并推出碧悠大杯果吸酸奶等低温产品。业务版图的完善,让蒙牛的综合实力增强。

在巩固传统渠道的同时,蒙牛也开始在电子商务领域发力,并运用互联思维重新定义牛奶。除了相继推出中国二维码可追溯的牛奶精选牧场纯牛奶、美味与音乐同享的奶特3D风味牛奶外,蒙牛还借助移动互联平台,联合经销商线下配送资源,扩大O2O业务。

这一系列动作只是开始,下半年,蒙牛将继续打造共赢生态圈。我们要在战略布局上游的同时,致力于打造下游品牌及分销络,持续强化端到端的质量安全管理;继续完善产品结构,提升高毛利产品比例;建立人才梯队,增强企业的综合竞争力,孙伊萍如此描述这支全新乳业军团未来的聚焦之处。

而在打造生态圈的同时,蒙牛也在刷新着自己的品牌内涵,不久前,蒙牛启动了一点一滴的好的品牌行动,希望通过一点一滴的好这一简单、执着的行为,让消费者体会到,蒙牛为品质提升实实在在进行的每一点改变,用牛奶向他们传递关爱,并带动消费者关注自己生活中一点一滴的好。

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