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Prada香港上市产品质量频遭质疑与投诉

发布时间:2019-09-14 10:58:42

Prada香港上市 产品质量频遭质疑与投诉_中心

刚在香港上市、欲发力中国市场的意大利着名品(专题阅读)牌Prada,日前却频频遭遇产品质量的投诉和质疑。

6月24日,Prada在香港交易所挂牌上市,希望借此提高在大中华区的知名度,拓展市场。近来,国际着名品牌扎堆到香港上市,亦正是此因。

中国市场对于Prada的重要性,从其招股书中便可一目了然。大中华区的销售占全球的比重已高达19%。相比之下,Prada在其故乡意大利的增长率仅有1%,而北美甚至只有0.8%。过去三年,Prada的销售额在亚太区的年复合增长率为51%,前景无限,主要是受中国市场推动。其在大中华区的销售额年复合增长率高达52%。

正当Prada欲发力中国市场之际,其产品却频遭投诉,在中国消费者逐渐沦为品牌 提款机 的当下,谁来保证消费者利益?谁来监管品牌?

产品频遭质疑探源

Lily Qim今年5月30日在德国法兰克福购得一款Prada皮包,6月回国以后,她用某知名品牌的皮革亮洁剂轻拭皮包表面除尘,意想不到的是,亮黄色羊皮质的包一经擦拭竟然大范围开始掉色。

这个包我还没有怎么用过。 Lily Qim告诉时代周报, 这款皮革亮洁剂我一直用于擦拭各类皮具,其中也有其他各类名牌包包,从来没有出现过任何问题。 时代周报为此咨询Prada的工作人员,对方则称, 我们的包都是不可以自己随便用皮革亮洁剂擦的,要送至专门的皮包保养中心才行。

一款价值1100欧元的皮包,皮革亮洁剂轻轻擦一下就严重掉色怎么都说不过去吧? Lily Qim气愤地对表示, 这样的解释未免有些牵强附会。 该皮革亮洁剂品牌的相关负责人则告诉时代周报, 具体情况我们没有看到包不能妄下定论,但就我个人来讲,已用了十几年这个牌子的皮革亮洁剂,还没有碰到过这么严重的情况。

事实上,在Prada身上,类似于这样的质量问题的纷争一直屡见不鲜,其中关于掉色和磨损的争议尤为突出。此前有媒体爆料,浙江瑞安工商部门和消保委联合开展品牌服饰质量抽检,在抽检73个批次服饰中,合格率仅达五成。其中不合格产品中包括了Prada这样的一线品牌。工商部门当时责令不合格产品停止销售,并立案查处。

国内的品很多都是国内代工,质量寻常,未必就比A货好多少。这个和价格是肯定不成正比的。 某品行业从业人士告诉时代周报。先前也曾有媒体指出,Prada八成产品为国内代工,高盛已将其列为产品质量风险因素。

原因不言而喻 Prada显然非常看好中国市场。其招股书说,2007年1月,Prada在中国有8家直营店,到2011年1月,已增至18家,预计到2014年1月,直营店将增至30家。 中国经济持续增长,有利于我们进一步打入更多的中国城市。

为尽快抢占以亚洲为代表的新兴市场的份额,Prada近加快了在亚洲市场的门店开设速度。据透露,Prada截至上一财年有319家直接经营的店铺,包括位于纽约、洛杉矶及东京的Prada超级旗舰店及18家折扣店,计划于2012年1月31日止的财政年度再开80家直营店,其中约25家将位于亚太区。

业绩增长态势强劲

早在2010年10月,媒体就传出Prada计划赴香港上市的消息,而这已经是其10年内第5次将上市提上日程,Prada近一次尝试是在2008年,当时全球金融危机让其上市计划成为泡影。

据Prada招股书披露,此次赴香港上市的业务主要包括Prada及Miu Miu的皮具、成衣、鞋履及透过特许协议提供的眼镜及香水,还有Churchs及Car Shoe品牌瞄准小众名贵鞋市场的业务。

招股书还显示,从2009年到2011年,Prada亚太地区销售额在总体的比重连年上升,欧美地区则是连年下滑。为此,在亚洲市场开设直营络成为Prada在2011年度的投资重点。

2009年初,亚太区的贡献率在欧美亚三个地区中还是的,甚至不如意大利一国的贡献率。但是仅仅两年之后,亚太区的销售占比就已占到Prada全球销售额的32%,而中国的表现更为突出,占到了19%,同期日本占比11%。

据公开资料显示,Prada集团现拥有Prada、Jil Sander、Churchs、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌,同时它还拥有Miu Miu品牌的许可权。

Prada6月24日在港交所上市。截至本报发稿,来自港媒的消息,Prada预计筹集的资金较之前预期的20亿美元增加了30%,多达到26亿美元,折合203亿港元。将Burberry及LVMH等统统甩在身后,市值逾千亿港元。

这与Prada去年骄人的销售业绩不无关系。据Prada招股书披露,截至今年1月31日的2010财年Prada运营收入达20.5亿欧元,净利润同比增长150%,达2.5亿欧元。销售额则突破了20亿欧元大关,比去年同期增长了31.1个百分点。

从市场看,除却欧美市场经济复苏的诱因外,亚洲市场强劲需求的驱动正成为越来越重要的因素。


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